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Sportradar広告 – 関連広告

2024年、オンラインカジノ運営会社のMrQは、スケーラブルなビジネス成長を実現するために、有料検索機能を提供する初の賭博業界特化型マーケティングサービスであるSportradar ad:sを採用しました。

MrQ のパフォーマンス マーケティング責任者 Rob McCalman 氏と Sportradar の有料検索責任者 George Powell 氏が、パートナーシップの影響について語ります。

MrQ のデジタル マーケティング戦略における有料検索の役割は何ですか?

ロブ・マッカルマン: ベッティングの顧客は、最良のオッズやお得な情報を探すためにオンライン検索エンジンを頻繁に利用します。そのため、有料検索は、あらゆる運営者にとって、コスト効率を維持しながら、個々のサービスや事業目標に適した分野でブランド露出を最大化するための基本的なマーケティングチャネルです。Sportradarは、検索指標を継続的に分析し、キャンペーンの継続的な成長と価値向上を実現できるよう支援してくれました。

Sportradar の広告サービスの助けを借りて、これらの問題はどのように解決されるのでしょうか?

ロブ： Sportradarは、信頼できる業界知識と専門知識を備えています。彼らの広告技術と有料検索サービスはiGamingに特化しており、ターゲットオーディエンスへの広告の関連性と露出度を高めることができます。Sportradarの広告は、キャンペーンのパフォーマンスを把握し、継続的な成功に必要な調整を行うために必要なすべての情報を提供してくれるため、貴重な時間を節約できました。

Sportradar のダイナミック ランディング ページのどのような機能が、賭け市場における顧客の関心を高めるのに役立ちますか?

ジョージ・パウエル： ダイナミックランディングページは、オンラインでベッティングやゲーム関連のトピックを検索した際に表示されるウェブ検索結果の関連性を高めます。Sportradarのライブスポーツベッティングとデータフィードを統合することで、ベッティング市場の動向に合わせて各ページのコンテンツを更新し、事業者は顧客の関心に合ったトピックにマッチしたリアルタイム広告を配信できます。

膨大なデータを単一のオンラインテンプレートに取り込むことで、顧客にパーソナライズされ、簡単に見つけられるコンテンツを提供するための非常に効率的な方法となります。MrQでは、スロットゲームのランディングページのバリエーションを無制限に生成できる単一のテンプレートを作成しました。これにより、オペレーターは個々の顧客の興味に合わせてコンテンツを大規模に提供できるようになりました。

動的ランディング ページは、検索エンジンと運営者の Web サイト間のギャップを効果的に埋め、賭ける人にとってオンライン エクスペリエンスを向上させ、運営者にとってはクリック数と獲得数を増加させます。

Sportradarの動的ランディングページは、従来の静的ページと比較して、どのようにウェブカバレッジの拡大に貢献しているのでしょうか？これらのランディングページは、従来のSEOの課題をどのように克服しているのでしょうか？

ジョージ： 賭博ウェブサイトは、パフォーマンス広告には時代遅れであることが多く、Googleなどの広告プラットフォームのベストプラクティスに沿って設定されていないため、有料検索での競争力が低下しています。当社の動的ランディングページソリューションは、パフォーマンスマーケティングプラットフォーム向けに構築されており、ページ構成と最新のコーディングにより、運営者の技術的ニーズに対応し、コンバージョン率最適化（CRO）とユーザーエクスペリエンスを向上させます。

しかし、真の力を発揮するのは、パフォーマンスチャネルオーナーのニーズに応えられるよう、ページを機敏に操作できるようにすることです。Sportradarのテンプレート化されたランディングページは、Sportradar独自のデータ統合機能を使用しているため、チャネルマネージャーはブランドセーフティとコンプライアンスを確保しながら、パフォーマンスを最適化することができます。

トピック管理やキーワードベンチマークなどのマーケティングツールは、広告コンテンツを現在の市場動向やユーザーの関心に合わせる上でどのような役割を果たしますか?

ジョージ： 世界が広告プラットフォームにおける生成AIの活用に非常に注力する中、検索エンジンの真の強みである、各検索の背後にあるキーワードを見失いがちです。検索語句とそれに関連するパフォーマンス指標から、私たちは膨大な情報を得ることができ、ユーザーの行動やiGaming業界との関わり方を真に理解することができます。

これらのツールは、広告主様が個々の検索トピックにおける自社ブランドとコンテンツの強みを特定し、市場トレンドやユーザーの関心事と照らし合わせた自社のパフォーマンスを評価できるよう設計されています。これがツールの中核であり、さらにテクノロジーを基盤として構築することで、パフォーマンス担当者がキャンペーンを微調整し、最適な効率を実現できるようにしています。

Sportradarのデータと業界経験に基づき、キーワード調査を実施し、様々な言語で400以上のベッティング関連トピックを業界標準のパフォーマンスと比較しました。この基礎データにより、オペレーターのパフォーマンスを各検索カテゴリーごとに24時間以内に比較することができ、数十万もの検索キーワードを手作業で調査する手間を省くことができます。

そこから、トピックと戦略を継続的に改善し、トレンドやユーザーの関心に合わせて検索パフォーマンスを向上させることができます。

トピック管理やキーワードベンチマークなどの独自のマーケティングツールは、従来のアプローチに比べてどのような利点がありますか?

ロブ： Sportradarのトピック管理とキーワードベンチマークは、パフォーマンスに関する重要な可視性を提供します。有料検索は広範かつ複雑なマーケティングチャネルであるため、これらのインサイトはパフォーマンスをより深く理解する上で非常に貴重です。

これらのツールと Sportradar の専門家を組み合わせることで、パフォーマンスの管理が容易になり、有料検索が当社の目的と一致しているという確信を持って MrQ ブランドの構築に集中できます。

これらのツールが広告パフォーマンスの向上とコンバージョン率の向上にどのように直接貢献したか、例を挙げて説明していただけますか?

ジョージ： ユーザーの検索内容と関連性の高い広告は、Googleの品質スコアが高くなり、コスト削減につながります。MrQのケースでは、競合他社の積極的な戦略と比較すると、ブラックジャックに関するターゲティングとポジショニングが、検索エンジン検索結果ページ（SERP）における他のトピックほど強力ではないことがわかりました。

そこで、この支出をカジノやスロットといっ​​た他のトピックに再配分しました。この簡単な調整で、月々のマーケティング費用を数万ドルも節約できました。このデータドリブンなアプローチにより、MrQは有料検索戦略を合理化し、キャンペーンの規模拡大時に250%の成長率を達成し、顧客獲得単価を18%削減し、Google品質スコアを50%向上させることができました。

Sportradar の総合的な広告マーケティング サービスにおいて、有料検索の効率性は他のデジタル マーケティング チャネルをどのように補完するのでしょうか?

ジョージ： デジタルチャネルはサイロ化されていません。そのため、Sportradarのマーケティングサービスにおけるプログラマティックや有料ソーシャルといった他のチャネルが好調であれば、有料検索の伸びも見られます。これは、顧客が事業者とのデジタルインタラクションを増やし、ブランド認知度を高めることで、コンバージョン率の向上に繋がる可能性があります。あるいは、ユーザーが特定のトピックを「Google」で検索する動機付けとして、他の場所で購入意向を喚起することも可能です。

有料検索は、特定の事業者やトピックへの関心が高まるピークタイムも特定します。検索は常に「オン」の状態であるため、一貫したデータが得られます。つまり、トレンドや変化に関する信頼できる情報源となり、他のどのチャネルが効果的であるかに関する洞察も得られます。結局のところ、データは物語を語り、検索は他のチャネルの効率性を補完し、包括的なキャンペーンを実現するためのパズルの重要なピースなのです。