リスボンからラスベガスへ
SBC リスボンと G2E ラスベガスで、Ida Malagic 氏と Greentube チームは、今日の混雑したイベント環境において、成功は最大のブースからではなく、最も意味のある存在から生まれることを実証しました。
iGaming業界のカレンダーが年々過密になるにつれ、出展者は新たな課題に直面しています。それは、単に視覚的に目立つだけでなく、目的を持って出展することです。Greentubeほどこのバランスを自然に実現している企業はそう多くありません。2025年のSBCリスボンとG2Eラスベガスでのイベント出展は、思慮深く、自信に満ち、創造性豊かで、そして非常に人間味あふれるブランドストーリーテリングへのアプローチを反映していました。
企業マーケティングおよび広報責任者の Ida Malagic 氏によると、目標はもはや会場内で最大のブースを競うことではなく、戦略的、視覚的、感情的に意味のある空間を創り出すことです。
「すべてのイベントには、それぞれ独自の観客と目的があります」とマラジック氏は説明する。「重要なのは、どれだけのスペースがあるかではなく、それをどう使うかです。ストーリーを伝え、人々と繋がり、何かを感じてもらうために。」
リスボン：目的のある創造性
2年連続でリスボンに帰ってきたGreentubeは、SBCに明確なクリエイティブディレクションを突きつけました。それは、インタラクティブで親しみやすく、そして同社の個性を体現する形で新作タイトルを紹介すること。ブースは、ショーの数日後に発売されたカラフルな新作「Lucky Luchadoras」を中心にデザインされました。そのスピリットは、遊び心のあるパンチマシンを通して表現され、ゲーム本体との繋がりを楽しく、そしてすぐに認識できるものでした。
「このアクティベーションはまさに期待通りの効果がありました」とマラジック氏は語る。「人々に笑顔を届けるだけでなく、ゲームにまっすぐに導いてくれました。楽しさと集中力のバランスこそが、私たちが常に目指しているものです。あらゆるアクティベーションは、製品の魅力を引き立てるものであって、邪魔になるものであってはならないのです。」
ブース周辺では、Creepy CandyやStarlight Jackpots Captain's CatchからDiamond Linkシリーズの新作まで、他にも新作や近日発売予定のゲームが展示されていました。ブースのすっきりとしたレイアウトと開放的なデザインは、来場者がより長く滞在し、ゲームをじっくりと体験し、そして活発な会話を交わすことを促しました。「親しみやすく、魅力的なブースを目指しました」とMalagic氏は付け加えます。「人々が心地よく過ごせば、より自然な繋がりが生まれます。そして、最高のビジネスが生まれるのはまさにその時です。」
この考え方は、Greentubeの展示会戦略全体へのアプローチにも反映されています。「かつては多くの企業、そして業界全体が『あらゆる場所で、あらゆる人に』というアプローチを取っていました」とマラジック氏は振り返ります。「しかし、世界中でこれほど多くのイベントが開催されている今、もはやそれは最も効果的で持続可能なやり方ではありません。特定の市場は特定の展示会に集まるため、選択と集中が理にかなっています。目標は量よりも質です。適切な場所に、適切なチームと共に、明確なメッセージを発信することです。」
ラスベガス：ブースの先へブランドを広める
リスボンのヨーロッパの活気からラスベガスのG2Eのスペクタクルまで、Greentubeのアプローチは、全く異なるステージにもシームレスに適応しました。同社は再びNovomaticブースに出展し、北米で最も権威のあるゲームイベントの一つにオンラインポートフォリオを披露しました。
「ラスベガスには独特のリズムがあります」とマラジック氏は言います。「ヨーロッパと比べて、騒々しく、速く、全く異なるエネルギーを持っています。私たちにとって、G2Eは関係を強化し、現地市場を直接理解することに尽きます。こうした直接の会話には真の価値があります。特に米国でのプレゼンスが拡大している今、その価値はさらに増しています。」
ラスベガスの目玉は、ハロウィーンをテーマにしたゲーム「Creepy Candy」でした。このゲームは、遊び心がありながらも洗練されたブース体験の雰囲気を醸し出していました。テーマに沿ったトリックやトリートが詰まった特製クレーンゲームが、この季節の雰囲気を捉え、来場者を楽しくカジュアルな方法でブランドと交流させていました。
しかし、グリーンチューブの最大のアピールは、博覧会会場内ではなく、ラスベガスの街頭で行われました。同社は史上初となる屋外デジタル広告キャンペーンを展開し、G2E開催期間中の1週間、ストリップ地区をライトアップしました。ベネチアンホテルとウィンホテルの向かいという絶好のロケーション、大通りにそびえ立つグリーンチューブの映像は、何百万人もの視聴者に届き、世界のエンターテイメントの中心地におけるブランドの存在感を確固たるものにしました。
「私にとって、あのキャンペーンは大きな節目でした」とマラジック氏は振り返る。「私たちのブランドがストリップに輝きを放つ姿を見るのは、まるで夢のようでした。ヨーロッパのオンラインゲームブランドとして認識されていた頃から、世界の舞台に堂々と立つまで、私たちがどれだけ成長してきたかを象徴していました。チームにとって誇らしい瞬間であり、真の決意表明となりました。」
ICEバルセロナ2026に向けて
Greentubeがイベント盛りだくさんの1年を締めくくる中、今、業界で最も期待されている年次イベント、ICE Barcelona 2026に注目が集まっています。「ICEは特別なショーです。絶対に行かなければならないショーです」とマラジック氏は言います。「ICEはこれからの1年の方向性を決定づけるものです。参加者全員が最高のアイデア、最新のイノベーション、そして最大のメッセージを持ってやって来ます。」
Greentubeにとって、ICEはiGamingエコシステムの中でブランドのアイデンティティを最大限発揮できるプラットフォームでもあります。「私たちがこれまで取り組んできたこと、つまりクリエイティブディレクション、スタジオが一年を通して開発してきた新作タイトル、そしてブランドを支えるエネルギーを、真に表現できる瞬間です」と彼女は説明します。「ある意味、ICEは私たちがこれまで築き上げてきたすべてのものの集大成と言えるでしょう。」
今年のブースは、まずiGBロンドン、次にSBCリスボンと段階的に公開され、バルセロナ版ではその全体像が明らかになる予定です。「少しずつ構築してきました」とマラジック氏は微笑みます。「以前のバージョンをご覧になった方は、それぞれの要素に気付くと思いますが、ICEで全てが一つにまとまります。これまでで最大かつ最も完成度の高い表現になるでしょう。」
そして、Greentubeの特徴的なスタイルに忠実に、チームはビジネスと遊び心のバランスを取る計画を立てています。「私たちは常に、人々が立ち止まり、笑顔になり、夢中になるような要素を取り入れたいと思っています」とマラジック氏は言います。「それがこの雰囲気を生き生きと保つのです。テクノロジーがどれだけ進化しても、この業界はやはり人、つまり人々のアイデア、ストーリー、そしてゲームへの情熱によって成り立っているからです。」
ハイテク世界における人間味
リスボンからラスベガス、そしてバルセロナへの旅を振り返りながら、マラジック氏はグリーンチューブのアプローチを簡潔にまとめている。「展示会は単に注目を集めるだけでなく、人と人との繋がりが大切です。会場で一番魅力的なブースを構えていても、人々の記憶に残るのは、そこで感じた感情、つまり会話、笑い、そしてインスピレーションのひらめきです。」
戦略、創造性、そして人間味の融合こそが、Greentubeの世界的な存在感を決定づけているのです。明るい照明と大画面が注目を集める業界において、Malagicのチームは、最も記憶に残るブランドとは、目的意識、個性、そして程よい楽しさを持ち合わせた、本物であり続けるブランドであることを証明しています。
