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オーストラリア – EchoがStar Entertainment Groupにブランド変更

エコー・エンターテインメント・グループは株主に対し、11月に株主総会を開催する際に会社全体のブランド名をスター・エンターテインメント・グループに変更することを承認するよう求めている。これにより、各カジノのブランド名が変更され、シドニーの旗艦カジノ「ザ・スター」とのつながりが反映されることになる。

Echo会長のジョン・オニールAO氏は、スター・エンターテイメント・グループとしてブランドを変更する動きが、シドニー、ゴールドコースト、ブリスベンにある同社の資産全体にわたる単一のアイデンティティーにもつながることを認めた。

「親会社名をThe Star Entertainment Group Limitedに変更し、段階的なブランド変更プロセスを経て、施設名をThe Star, Sydneyとして知られるようにすることが意図です。ザ・スター、ゴールドコースト;そしてザ・スター、ブリスベン」と彼は語った。

エコーのマネージングディレクター兼最高経営責任者（CEO）のマット・ベキアー氏は、多くの要因が変更の検討を促した一方で、計画はゲストとの協議を含むかなりの研究の対象でもあったと付け加えた。

「当社は事業の安定性と勢いを生み出し、グループとして真に世界クラスの統合型リゾートを確実に所有・運営するために、当社のすべての施設で大規模な設備投資プログラムに着手している」と同氏は述べた。

「その製品の品質は、単一のアイデンティティでさらなるブランドエクイティとロイヤルティを構築できることを意味します。私たちは個々の部分の合計よりも偉大になれるのです。」

スターという名前が選ばれたのは、最近、シドニーにある同社の施設が国内外で認知と知名度を高めているためです。

しかし、シドニーのザ・スターもまた、全施設にわたる大規模な投資プログラムに合わせてブランド変更を行い、統一されたブランドと顧客エクスペリエンスを確立することで、さらに活性化する予定です。

リブランドには、同社とシドニーのザ・スターを含むすべての施設の新しいビジュアル・アイデンティティが含まれます。

「新しいアイデンティティが、地元の精神を持ちながらもスリル満点の体験を提供する柔軟性を私たちに与えることが重要です。それが私たちのブランドのポジショニングに求められることです」とベキエ氏は付け加えた。 「ブリスベンのトレジャリー・カジノ＆ホテルやゴールドコーストの象徴的なジュピターズ・ホテル＆カジノの素晴らしいパフォーマンスを損なうものでは決してありません。それどころか、木星の変革は私たちにとって大きな焦点であり、戦略的な優先事項です。間もなく、敷地の正面にある新しい 6 つ星ホテルのタワーの建設が始まります。

「ブリスベンでは、クイーンズ・ワーフの再開発に信じられないほどの期待を抱いています。この地域に対する当社の取り組みは非常に強いため、適切な時期に本社をクイーンズランド州に移転する予定です。

「この旅の過程で、ゲストを含む主要な関係者とも協議しましたが、そのフィードバックは私たちが取っているアプローチと一致しています。」

株主総会において親会社名の変更に株主が賛成した場合には、直ちに社名を変更いたします。

ただし、ゴールドコーストとブリスベンの施設はしばらく後になるまで名前が変更されません。ブリスベンのトレジャリー カジノ & ホテルは、施設が新しいクイーンズ ワーフ開発地に移転するまで、現在運営されている建物に関連付けられた名前を保持します。ジュピターズの変革とクイーンズワーフの取り組みは、施設のブランド変更時に同社がザ・スター・エンターテイメント・グループに求めている世界クラスの基準を確実に満たせるように、十分に進める必要がある。