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オーストラリア – スターシティ、中国語のキャッチフレーズを「Millions of Stars」に改名

オーストラリアの運営会社スター・エンターテイメントは、急成長するアジアの観光市場でオーストラリアのシェアを拡大​​することを目的とした新たな戦略を発表した。

ザ・スターとその複数の施設を海外旅行者にとってより魅力的な目的地として位置づけるための動きとして、同社は新たな中国向けブランドを立ち上げた。スターの名前は、まだ既存の 8 つの尖ったロゴの下にありますが、以前の直訳の「Star Harbor City」から「Millions of Stars」に変更されました。
マネージングディレクター兼最高経営責任者（CEO）のマット・ベキアー氏は、過去数年間にザ・スター・エンターテインメント・グループとザ・スター・ゴールドコーストを創設したリブランディングプログラムがこの動きのきっかけとなったと語った。

「以前のブランドは、実際にはシドニーのみで認識されるものであり、現在アジア市場に提供するブランドほど権威も特徴もダイナミックさも確かに劣っていました。」と彼は言いました。 「これは、私たちがシドニーとクイーンズランド州南東部の目的地にもたらすもの、つまりプレミアムなサービスと体験を示すものです。」

このブランドは、グループの新しい WeChat アカウントによってサポートされます。このアカウントも本日開始されました。

「現在、世界的な軍拡競争が起きており、各国はアジア、特に中国からの観光客の大幅な成長を利用するために多額の投資を行っており、自らの立場を再構築しています。最高級のホテル、レストラン、劇場ショー、音楽活動、その他のエンターテイメントのオプションを一等地にある単一の敷地内で利用できる統合型リゾート会社として自らをアピールすることで、魅力的な差別化ポイントを提供することができます。」

ベキエル氏は、観光予測はオーストラリアに長期的なチャンスがあることを浮き彫りにしていると述べた。 8.3 年 12 月までの 2018 か月間でオーストラリアを訪れる訪日客は 15 万人でした。オーストラリア政府観光局は、その数が 1.3 年以内に年間 12 万人に増加すると予想しています。中国人の訪問者数は、2018年10月までの3.9か月間で50万人でしたが、今後XNUMX年間でXNUMX倍のXNUMX万人に増加すると予想されています。中国人の約XNUMX％がリピーターです。

「私たちの包括的な観光戦略は、世界中からの個人旅行者を刺激し誘致することですが、明らかにアジア、特に中国に重点を置いています」とベキエ氏は述べた。 「オーストラリアが観光セクターをどのように拡大できるかを見据えた場合、新たな中産階級層を大量に生み出した中国における驚異的な富の創出を過小評価することはできません。

「同時に、私たちは現状に満足することはできません。私たちがこれまでやってきたことを実行し、提供してきた製品やエクスペリエンスを提供するだけでは十分ではありません。投資とインフラが鍵となります。より多くのホテルの部屋、より良い空港施設、よりシームレスな交通手段を観光客に提供する必要があります。

「我々は、より焦点を絞った中国寄りのアプローチも必要としている。現在、当社にとってインバウンド訪問の最大のソース市場となっています。中国人はまた、観光分野において群を抜いて最大の支出者でもある。それを無視することは、目の前にある機会を最大限に活用できないことを意味します。」

ベキエ氏は、新しい「ミリオンズ・オブ・スターズ」ブランドは、ザ・スターが推進するために取り組んできた仕事を継続すると述べた。
中国人観光客へのアピールだ。同社は最近、中国人観光客がザ・スター・シドニーの施設で簡単に取引を完了できるように、中国銀聯と並んで微信支付（ウィーチャットペイ）とアリペイを受け入れる端末を設置した。

オーストラリア政府観光局のマネージングディレクター、ジョン・オサリバン氏はザ・スターのアプローチを歓迎した。 「中国はオーストラリアにとって最大かつ最も収益性の高い海外市場であり、我々の業界が今後も成功し続けるためには極めて重要だ」と同氏は述べた。 「非常に多くの海外目的地が旅行財布のシェアをめぐって激しく競争しているため、私たちの業界が今日のますます精通して洗練された中国人旅行者の変化するニーズに適応し続けることが重要です。

「スター・エンターテインメント・グループのような事業者が、中国ブランドへの投資、新しいインフラ、WeChat Pay決済システムなどのカスタマイズされたサービスを組み合わせた明確な中国戦略を掲げ、すでに11億ドル近い市場を優先しているのを見るのは素晴らしいことだ。」

WeChat Pay は、Tencent が所有するソーシャルおよびメッセージング WeChat アプリ内に統合された支払いソリューションです。 Alipay は、アリババ グループによって設立されたモバイルおよびオンライン支払いプラットフォームです。 WeChat には月間アクティブ ユーザー数が 1 億人を超えています。アリババは、電子商取引、小売、インターネット、人工知能、テクノロジーを専門とする複合企業で、時価総額500億ドルを達成したテンセントに次ぐXNUMX番目の中国企業となった。