パルス

新しい種類のスポーツファンとつながる

現在、米国の全州の半数以上が合法化されたスポーツ賭博を採用しているため、事業者にとって潜在的な対象者はかつてないほど増えています。

しかし、規制が進むにつれてメディア消費も増加しており、企業は現在、より若くテクノロジーに精通した顧客ベースにマーケティングを行うという新たな課題に直面しています。 SGG Media の共同創設者兼社長である Troy Paul が、ベッティングと選手をベンチから外す新時代についての考えを述べています。

ここ数年、私たちは顧客のスポーツ賭博への取り組み方に大きな変化をもたらしました。 Business Insider の最近の記事では、次のように述べられています。「スポーツ ファンであることは、もはや試合そのものだけではありません。研究によると、ファンは物語の一部になりたいと考えています。」

SGG メディアでは、それが事実であると固く信じていますが、現代のスポーツ ファンの欲求に真に応えるためには、まず彼らの背景と、彼らがどのようにベッティングを行うかを理解する必要があります。

スポーツ賭博がすでに合法化されている27州の住民は米国の総人口の約58パーセントを占めており、スポーツブックやDFSサイトがターゲットにしている視聴者は膨大な数に上る。

しかし、それを効果的に行うためには、広告費をどのように配分しているかを検討し、次のことを自問することが重要です。継続的なベッターエンゲージメントは?」

オンライン賭博の新時代

これらの質問に答えるためには、まずアメリカの現在のスポーツ賭博市場の社会的構成を考慮する必要があります。 S&P グローバル マーケット インテリジェンスのメディア調査グループであるケーガンによる最近の調査では、ミレニアル世代と Z 世代の顧客がオンライン スポーツ賭博全体の 60 パーセント以上を占めていることが判明しました。

これらの世代の共通点の 86 つはテクノロジーへの適性であり、これが昨年のスポーツ賭博の XNUMX パーセントがモバイル経由で行われた理由を主に説明しています。

この知識があれば、現代のスポーツファンがどのような種類のメディアに参加する可能性が高いのかを把握し始めることができます。若い成人のスポーツファンはスポーツを観戦しながら、同時に携帯電話を介してソーシャルメディアで交流しています。

私たちはビデオ、トッププレーの写真、ギャンブルのオッズ、怪我の報告、そしてスポーツ会社からの広告を彼らの携帯電話に直接提供し、リアルタイムで 23 万人のファンに届けます。

ファンをベンチから追い出す

NFLの前シーズンに賭けをしたアメリカ人は推定45.2万人で、36.2年から2020年のシーズンでは2021パーセント増加しており、スポーツ賭博に対応するために法律を改正する州が増えるにつれ、この数字は今後も増え続ける可能性が高いと思われる。

実際、「ゲームに多少なりとも参加する」ことがファンエンゲージメントの重要な原動力となっているようで、米国ゲーミング協会の調査によると、NFLファンの37パーセントが次のシーズンに賭ける意向であり、その半数は熱心なファンであると認識している。

そのデータと、ケイガン氏の調査でスポーツベッター全体の約100,000分のXNUMXが平均年収XNUMX万ドル以上であることが明らかになったという事実を組み合わせると、広告主がターゲットにできる非常に儲かる視聴者が存在することは明らかだ。

SGG Media は、1,000 人を超えるスポーツ コンテンツ クリエイターのネットワークへのアクセスを提供することで、毎日の投稿で数百万のインプレッションを受け取り、すべて「従来の広告費と比較すると数セント」でそれを実現します。

ソーシャルメディアの力を活用する

当然のことながら、Instagram、Twitter、TikTok、Twitch は、若いスポーツファンが毎日のスポーツコンテンツを受け取る方法の主な受益者であり、NFL はこれまでギャンブルとの直接的な関係を避けてきましたが、リーグは現在、その力を積極的に活用しようとしています。スポーツ賭博を促進するためにこれらのプラットフォームを利用します。

したがって、ソーシャル メディアの可能性を活用したい組織は、若いスポーツ ファンが望んでいるコンテンツを理解し、継続的にオプトインしていることが重要です。

現代のスポーツファンがどのように積極的に物語の一部になろうとしているかという冒頭のテーマに戻ると、視聴者やベッターがこれまで以上にライブアップデートやゲーム内メディアコンテンツに関心を持っていることは驚くべきことではありません。

コメント、ライブ投票、フォーラム、インタラクティブビデオはすべてファン間のコミュニティ感覚を育むのに役立ち、これらのチャネルをどのように使用してマーケティングメッセージを効果的に配信できるかを特定することが、ブランドの将来の成功の鍵となります。