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スイス – Sportradar が、Cookie 以降の世界で権利所有者やブランドとスポーツファンを結び付ける FanID を開始
By フィル -16年2024月XNUMX日
Sportradar は、スポーツ業界初のデータ クリーン ルームと同社独自のマーケティング アクティベーション テクノロジを組み合わせた、独自のエンドツーエンドのファーストパーティ マーケティング ソリューションである Sportradar FanID を立ち上げ、ポストサードで権利者とブランドにパーソナライズされたファン エンゲージメントを提供します。 -パーティークッキーの世界。
Sportradar は、グローバルなクライアントとパートナーの広大なネットワークの力を活用して、このソリューションをブランドと権利所有者に提供できる有利な立場にあります。同社の比類のないデータ範囲と洗練された広告テクノロジーを組み合わせることで、スポーツファンのより深く、より文脈に即した洞察を企業が収益化できるように提供できます。
2024 年にサードパーティ Cookie が削除されると予想されているため、マーケティング担当者はデータを収集して活用して消費者とつながるための代替方法を見つける必要に迫られています。 Sportradar のデータ クリーン ルームはスポーツ業界のこの課題に対処し、複数の関係者がファーストパーティ データセットで共同作業できるようにします。機密のクラウド コンピューティング テクノロジーを使用して作成されており、安全かつプライバシーに準拠した方法でスポーツ ファンに大規模にリーチできます。
Sportradar FanID は、ファンの興味や購入意図をより深く理解できるようにするとともに、スポンサーが提供する価値を高めることで権利所有者に利益をもたらします。ブランドにとって、Sportradar FanID は、パーソナライズされたタイムリーで関連性の高い広告を通じて、スケーラブルでファンとの直接的な関わりを促進します。
Sportradar FanID プロセスには以下が含まれます。
データ収集: 権利者とブランドは、自社のデジタル チャネルにインタラクティブ ツールを埋め込んで、ファーストパーティ データを取得します。
データの接続: 収集されたデータセットはデータクリーンルームで共有され、包括的で匿名化されたファンプロファイルが作成されます。
データアクティベーション: 独自のマーケティング活性化テクノロジーを活用し、関連性が高くパーソナライズされたデジタル広告コンテンツが 1 対 1 ベースで提供されます。
データオーケストレーション: コンテンツは、効果が測定された最適なチャネルを通じて、適切なタイミングでファンに配信されます。
Sportradar のファン エンゲージメント担当副社長、ライナー ガイアー氏は次のように述べています。「サードパーティ Cookie の崩壊は、権利所有者とブランドがファンをより深く理解する重要な機会を意味し、同時にデジタル広告コンテンツのより効率的かつシームレスな配信を可能にします。」
「私たちは業界のリーダーであり、世界中の多くのクライアントのパートナーであるため、ファンの行動と洞察について最も包括的な理解を得ることができました。 Sportradar FanID は、当社がどのように革新的な機能を拡張しているかを示す一例であり、さらなる製品革新と収益化の可能性の向上の触媒として機能します。」
