立法

英国 – 広告実務委員会は広告に広範な制約を課したいと考えている

広告実務委員会は、「スポーツ選手や有名人、さらにはソーシャルメディアのインフルエンサーなどの個人」がギャンブルサービスの宣伝に利用されることを禁止したいとしている。

広報担当者は次のように述べた。「私たちは、子供や若者（18歳未満）、弱い立場にある人々をギャンブル広告に関連した潜在的な危害からよりよく守るため、新たに強化された規則とガイダンスを導入する提案に関する公開協議を開始しました。」私たちは、ギャンブルや宝くじの広告が 18 歳未満や弱い立場にある成人にアピールし、悪影響を与える可能性をさらに制限するために、ルールとガイダンスを更新することを提案しています。この新たな制限は、著名なスポーツ選手や有名人、さらにはソーシャルメディアのインフルエンサーなどの個人を利用してブランドを宣伝しようとしているギャンブル広告主にとって重大な影響を与えるだろう。」

英国の広告規約には、ギャンブルや宝くじの広告に関して、子供への魅力や子供がそれらに触れる機会を制限することを目的とした、カテゴリ固有の厳格な制限が長年にわたって含まれてきました。この協議は、GambleAware の委託による最近の重要な調査からの主要な調査結果に基づくものであり、英国におけるマーケティングと広告の影響についての広範囲かつ詳細な全体像を初めて提供します。その調査結果は、英国の広告規約に準拠したギャンブルや宝くじ広告のクリエイティブ コンテンツが、18 歳未満や立場の弱い成人にこれまで考えられていた以上に悪影響を与える可能性があることを示唆しています。

キャップは、「ギャンブルや宝くじの広告クリエイティブ コンテンツが 18 歳未満に「強く」アピールすることを禁止するルールを強化したいと考えています（現在、ギャンブル広告は特に 18 歳未満にアピールすることを禁止されています。言い換えれば、18 歳未満にこれ以上アピールすることは禁止されています）。大人よりも XNUMX 歳未満）。

大人がどのように見ているかに関係なく、18 歳未満に強いアピール力を持つコンテンツ (画像、テーマ、キャラクター) を特定する「強力な」アピールテストを導入したいと考えています。」

「強力な」アピールテストを採用すると、ギャンブル広告が視聴者の 18 歳未満の注目を集める可能性が低くなります。子供向けのコンテンツ（アニメキャラクターやスーパーヒーローなど）はすでに禁止されています。新しいルールは、18歳未満に強くアピールする可能性が高いキャラクターの行動、言語、ファッション/外観なども対象に拡大される予定だ。特に、18 歳未満のユーザーがフォローする可能性が高い人物やキャラクター、または 18 歳未満のユーザーに強くアピールする人物やキャラクターを広告に含めることは禁止されます。

また、既存のガイダンスを更新して、実際には適用されそうにない賭けに対するコントロールのレベルを不適切に示唆するために、関連するスキルや知性を強調する形で複雑な賭けを提示する広告を停止したいと考えている。同社は、スキルに基づいたコミュニティに参加する方法としてギャンブルを提示することと、返金オファーが安全性をもたらすことをほのめかす広告（たとえば、ギャンブラーに失敗した場合や賭けが無効になった場合に再度プレイする機会を与えるため）を禁止したいと考えています。リスクなし」またはリスクが低い）。特にギャンブルのリスクを軽視するために使用されるユーモアや気楽さを禁止したいと考えている。勝者の非現実的な描写（たとえば、初めての勝利や簡単な勝利など）。

これらの提案は、ギャンブル運営者が正当な成人視聴者に広告を掲載する自由を認めることと、無責任なギャンブル広告から生じる可能性のある潜在的な危害から 18 歳未満および弱い立場の成人を保護する必要性との間で、適切かつ効果的なバランスを取ることを目指しています。

広告実務委員会の責任者、シャハリアル・クーパル氏は次のように述べた。「この協議は、子供、若者、その他の弱い立場にある人々がギャンブル広告によって危害を加えられたり搾取されたりすることを防ぐための継続的な取り組みに役立つ規則と指針の強化を提案しています。」これは、ギャンブル広告がこれらの視聴者に悪影響を与える可能性がこれまで考えられていたよりもいかに大きいかを浮き彫りにした、GambleAware から委託された貴重な調査に応えるものであり、これは私たちが非常に真剣に受け止めており、対処することを目指していることです。」